避暑旅遊應把握天賜涼機 市場培育專業引導

　　2013年避暑旅遊的發展情況,認為全國避暑旅遊市場已初步形成,避暑經濟效益顯現;不同目的地城市有著各具特色的發展路徑與模式。 但總體來看,我國避暑旅遊產業發展仍處在發展培育期,表現為避暑旅遊的戰略性高度不夠,往往停留在旅遊部門、應季的產品層面;避暑旅遊在市場上強化了目的地夏季氣候的優勢,無形中抑制甚至否定其它季節的旅遊適宜性,「負效應」調控壓力大;避暑經濟雛形顯現,但對避暑旅遊的旅遊產業屬性認識不充分,以為避暑旅遊是「靠天吃飯」,現實地表現為「氣候是客觀的優勢,但旅遊是短板」;避暑經濟產業結構單一,避暑旅遊、避暑旅遊地產、旅遊交通等行業發育較好,其他延伸行業如避暑休療養、反季節農業等滯後;避暑旅遊產品缺乏特色,往往是既有的線路、產品的簡單重組,不能體現避暑的專業性等。 基於此,2014年的報告將「市場培育與專業引導」作為今年的關鍵詞。

　　2014年夏季全國大部地區氣溫接近常年同期或偏高,重慶東南部、湖北西南部、湖南北部地區出現高溫(35℃)的日數較常年同期偏多。 研究表明,2014年避暑旅遊市場需求旺盛,且隨入夏的提前到來,需求提前。「家庭遊」是夏季出遊的主要形式。 居民在選擇避暑旅遊時,以短途為主、長短結合。 同時,從避暑旅遊開發角度,避暑城市品牌影響力不足,開發宣傳力度不夠。

從供給層面看,地方政府、旅遊主管部門、旅遊及相關企業已經意識到避暑旅遊的市場價值。 地方推出各種避暑活動、旅遊企業推出多種避暑線路與產品,各種避暑旅遊攻略鋪天蓋地、航空企業加密增開航線航班、氣象服務部門針對性開展氣象服務、媒體積極宣傳引導。

《XX》建議:一、避暑旅遊目的地城市要提升對旅遊氣候資源價值及其重要性的認識,把握天賜「涼」機,著力打造避暑旅遊目的地和品牌。

二、旅遊主管部門和企業要正確認識避暑旅遊的旅遊產業屬性,科學合理地規劃,並制定避暑旅遊管理與服務標準,進行專業的引導。 將全國性、中遠程、3-5天以上的避暑基地和近程、2-3天的避暑休閒度假目的地結合起來。 規劃若干種類型的避暑旅遊專項產品和線路,不只是簡單的把既有的產品進行重組、包裝。 一些跨區域整合開發的避暑旅遊線路和產品都是不錯的選擇,如黃河千里風情避暑旅遊線、黑龍江-吉林湖(鏡泊湖、五大連池)光山(長白山)色避暑旅遊線等。 避暑旅遊不能指望「靠天收」,旅遊主管部門在強化避暑旅遊的產業供給、提升避暑旅遊服務質量和目的地安全方面多做引導。 媒體要配合,做好避暑旅遊目的地的推介與宣傳。 同時,旅遊主管部門和氣象部門要加強聯合,及時準確提供旅遊公共氣象服務,讓旅遊者對避暑旅遊目的地的選擇和對目的地安全風險狀況做到心中有數。 另外,當前的旅遊統計主要是按季度、月份開展的,建議避暑旅遊目的地以季節和月份開展旅遊統計,從而為充分把握避暑旅遊市場規律提供依據。

三、延伸避暑產業鏈條,發展廣義避暑經濟,未來的發展應向更廣闊的內涵躍升,由單一的、狹義的避暑旅遊向康體養生、療養保健、節慶會展等多個行業的聯動發展的廣義避暑經濟轉化,形成以避暑旅遊為核心,整合資源、前後關聯、層次性高的產業鏈條,從而獲得功能互補基礎上的整體效益。

四、強化基礎設施建設,提升服務保障能力,特別是夏季旅遊旺季到來,價格虛高、欺客宰客、服務質量差等問題也都會浮出水面,要強化市場監管和旅遊執法,提升遊客滿意度;強化老年人的安全保障,在醫療服務、食品衛生、信息服務等方面提供強有力的保障。 強化旅遊公共氣象服務,及時提供準確氣象信息。

最後,要彰顯文化特色,強化避暑城市品牌建設,提升城市避暑形象的認知度。 在宣傳上,特別要宣傳引導旅遊者建立氣候與人體健康重要關係的認知。 氣候對旅遊的驅動力就在於一些呼吸道、心腦血管或精神類疾病如抑鬱等能夠通過短期異地旅遊得到緩解或控制,國外叫氣候療法或轉移療法。 夏季是老年人心腦血管疾病的高發期,因此,要努力將涼爽的氣候與心腦血管疾病的夏季防護等建立關係並得到市場認可,那樣候鳥、候鳥地產、旅遊氣候經濟才能真正成型。

考慮到很多有優良舒適夏季氣候旅遊城市都想積極納入研究樣本,中國旅遊研究院和中國氣象局公共氣象服務中心擬從2015年,啟動觀察員單位制,並考慮避暑旅遊觀測點和最佳避暑旅遊目的地的申報與冠名。

　　2014年7月份排名前十五位的城市分別是哈爾濱、昆明、青島、大連、貴陽、煙臺、吉林市、瀋陽、麗江、秦皇島、長春、承德、延邊、西寧和太原。8月份排名前十五位的城市分別是煙臺、大連、哈爾濱、昆明、吉林市、貴陽、呼和浩特、青島、秦皇島、瀋陽、延邊、長春、太原、西寧和延安。